• Bolivia cuenta con 20 millones de dólares para el desarrollo,  fomento y promoción del turismo.
• A partir de las 20.00 horas de hoy simultáneamente desde Palacio de Gobierno y en cadenas televisivas nacionales e internacionales se verá el spot “Bolivia te espera”.

(Ministerio de Culturas, 1 de agosto de 2012).- A partir de hoy, Bolivia y su riqueza cultural será promocionada a través de la Campaña de Promoción Turística Nacional e Internacional “Bolivia te espera”  por cadenas de televisión de alcance nacional e internacional.

“El lanzamiento de esta campaña es para Bolivia un hito en su historia, jamás se habían hecho inversiones semejantes en temas turísticos, ni para promocionar Bolivia en el mundo y ni para conocerla entre los mismos bolivianos (…) el Estado Plurinacional de Bolivia a través del Ministerio de Culturas y el Viceministerio de Turismo están iniciando una campaña estructurada que no es de un día, no es de una semana, sino de cinco años, con la mirada puesta en posicionar a Bolivia en este mercado difícil y competitivo como es atraer a turistas.” indicó el Viceministro de Culturas, Marko Machicao.

Esta campaña de fortalecimiento, desarrollo y promoción turística cuenta con un financiamiento económico de 20 millones de dólares provenientes del Contrato de Préstamo Nº 2450/BL-BO suscrito por el Gobierno y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), de cuyo total, alrededor de 5.5 millones serán destinados exclusivamente a las actividades de promoción, mismos que deben ser ejecutados en el transcurso de cinco años.  Los restantes 15 millones de dólares serán empleados  para fortalecer el turismo de base comunitaria con infraestructura y capacitación, entre otras acciones.

En la gestión del presidente Evo Morales, como en ninguna otra se ha invertido en turismo, del mismo modo, se ha promocionado el desarrollo del sector dentro de la Constitución Política del Estado, y otros instrumentos, que señalan al turismo como estratégico poniéndolo a la par de hidrocarburos y minería.

De la campaña

“En global hasta fin de año el Ministerio de Culturas estará invirtiendo una cifra aproximada de casi 950 mil dólares en lo que es promoción nacional e internacional desde medios televisivos hasta material impreso y otros tipos de participación de promoción turística”, puntualizó el Viceministro de Turismo, Marko Machicao.

De este total, 700 mil dólares se destinarán para la difusión del spot “Bolivia te espera” en cuatro redes de televisión  internacional como CNN, BBC, Telesur y Fox Sport, donde serán difundidos 1.119 pases  durante tres meses, en tanto que, para promover el turismo interno se invertirán 100 mil dólares, en las principales cadenas nacionales.

“Se han seleccionado estas redes de televisión bajo criterios de mercadeo y cobertura, Bolivia tiene un flujo de turistas, que en el año 2011 cerró con una cifra aproximada de 933 mil turistas extranjeros y más de 2 millones de nacionales, con mercados enraizados en Latinoamérica como ser Argentina, Perú, Chile y Venezuela, y en Europa con Alemania, Inglaterra y España.”, manifestó Machicao.

El mercado objetivo que se tiene con cadenas como CNN y BBC, especializados en noticias, es económicamente potencial, se trata de gente que busca aventuras nuevas y destinos nuevos, que les ofrezcan experimentar expresiones culturales tan particulares como las que tiene Bolivia.

El mercado de FOX PORTS es distinto, gente joven de 25 a 35 años, perfil fundamental de arribo a Bolivia, “mismo que fue desatendido por gobiernos anteriores, porque no registraba un alto gasto. Sin embargo, en las ultimas encuestas se ha podido demostrar que este rango de edad proveniente de América son turistas que pasan mucho tiempo en Bolivia gastando mucho dinero (…) en el último caso, TELESUR que tiene mucha llegada en Latinoamérica, Asia y Medio Oriente, cosa que los otros medios no lo tienen y se considera un mercado potencial para iniciar nuevas inversiones”, aclaró el Viceministro Machicao.

El restante, vale decir 150 mil dólares, serán destinados a material impreso y asistencia a Ferias de turismo Internacionales en Argentina, Brasil, Alemania, Inglaterra, Canadá, Venezuela y España, entre otros.

Del spot “Bolivia te espera”

El spot “Bolivia te espera” es el resultado del reto de resumir Bolivia en 30 segundos o en 1 minuto 45 segundos como son las dos versiones del mismo, este proceso audiovisual se convirtió en una verdadera prueba para sus realizadores, “estos spots han captado la esencia fundamental cultural de Bolivia al mundo, desde sus tradiciones y comunidades, hasta la belleza natural que sobrepone y la coloca como el octavo país más diverso del mundo”, mencionó Machicao.

La realización del spot estuvo a cargo de un equipo capacitado de Yacimientos Petrolíferos Fiscales Bolivianos (YPFB), del Ministerio de Culturas y de la Empresa Productora Track 21, que trabajó bajo un proyecto comunicacional que definió los distintos lineamientos necesarios para su filmación. Según Fred Núñez y Mónica Heinrich, directores del spot para ellos se convirtió “en un honor haber participado de este proyecto que nos emociona de manera personal, ya que gracias a él, nosotros mismos pudimos conocer lugares que no sabíamos que existían” afirmaron.

La promoción turística de otros países o continentes es más sencilla desde el punto de vista audiovisual, tomando en cuenta que el turismo descansa en la mayoría de los casos en construcciones humanas, en cambio Bolivia su riqueza fundamental se apoya en sus elementos naturales, lo que permitió que la elaboración del spot se convierta en una verdadera aventura, “paisajes que quitan el aliento y una cultura ancestral digna de admiración” comentó Núñez.

YPFB y Culturas se unen para fomentar el turismo

La realización del spot publicitario, que será difundido en las diferentes cadenas televisivas de alcance nacional e internacional, se hizo como parte del convenio suscrito entre YPFB y el Ministerio de Culturas.

La participación de  Yacimientos en esta campaña turística, es de vital importancia para la petrolera, ya que “se busca que Bolivia cobre protagonismo a nivel mundial frente a otras naciones que tomaron iniciativas de promoción a escala de Política de Estado como es el caso de Perú, Ecuador y Colombia”, manifestó el Presidente Ejecutivo de YPFB, Lic. Carlos Villegas.

La autoridad destacó  que participar en esta campaña de promoción es favorable para YPFB en el aspecto de coadyuvar a captar más socios extranjeros que puedan realizar inversiones  económicas y tecnológicas en Bolivia.

“YPFB en representación de Bolivia viene desarrollando una Ronda Internacional de exploración donde se ofertan 15 áreas con potencial hidrocarburífero. La promoción de nuestro país es simplemente uno de los temas imprescindibles que tenían que hacerse, para mostrar al mundo el contexto único donde Bolivia se encuentra”, acotó Villegas.

Turismo sector importante en la economía boliviana

Dentro de los datos económicos de nuestro país, el sector turismo es una de las actividades que en el último quinquenio aportó significativamente al Producto Interno Bruto (PIB) de 528.4 millones de dólares en 2005 a 813,3 millones de dólares en 2011, con un crecimiento del 53.8%.

En este mismo periodo,  se constató que los 813.3 millones de dólares fueron distribuidos en áreas que se benefician de la actividad turística como: transporte interno que comprende el terrestre, férreo, fluvial y aéreo con el 30.9%; en alimentos y bebidas con 28.3%; en servicios de hospedaje (privados y comunitarios) con 12.2%; servicios de recreación y actividades deportivas (privados y comunitarios) con el 9.6%; en servicios culturales (Comunidades) el 3.1%; y en otros servicios (artesanía y salud) el 15.9%.

En los últimos años el turismo en Bolivia mostró un crecimiento importante, más aun considerando que en divisas obtenidas por concepto de exportación turística se registra un crecimiento del 81.9% entre el 2005 y 2011, de 214.5 millones de dólares a 390.2, respectivamente.

Del mismo modo, el flujo de turistas extranjeros alcanzó un aumento promedio anual del 10.2% y el turismo interno una tasa de crecimiento del 30%. Este último generando un movimiento económico de 313.9 millones de dólares en 2005 a 423.1 en 2011.

Del total de la población económicamente activa en Bolivia, la que corresponde al sector de turismo con empleos directos tuvo un crecimiento vertiginoso del 106.8% desde el 2005, con 102 mil empleos en este año a 266 mil en la pasada gestión. De este 100%  de población que goza con empleo directo –resultante de la actividad turística-, 67% son mujeres y 33% hombres.

Al respecto del flujo de visitantes según el INE, la cantidad de turistas internos se incrementó en un 42% de 1.9 millones de personas en 2005 a 2.7 en 2011. Con más intensidad Bolivia experimento un flujo mayor de turismo receptivo, mismo que se incremento en un 78.1% de 524 mil personas en 2005 a 933 mil en 2001.

Destinos turísticos

Respecto a los destinos turísticos más visitados por los turistas nacionales y extranjeros durante los últimos cinco años, el Salar de Uyuni y Lagunas de Colores presentan un crecimiento vertiginoso del 77%. Es decir que el año 2005 se registraron alrededor de 19 mil visitantes, en tanto que el 2011 fueron 156 mil; lo cual lo convierte en el principal atractivo del país.

Entre el 2005 y 2011, los lugares más visitados fueron el Madidi que registró un crecimiento  del 61%, de 3.073 a 7.986 visitantes; y el Lago Titicaca tuvo 50% más; o sea de 60.247 a 147.691 turistas.